傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的PC端搜索做得好，但移動(dòng)搜索不一定做得好;PC端社交的行業(yè)大佬，到移動(dòng)客戶端或許只是個(gè)小弟。互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)介質(zhì)從PC端變成手機(jī)移動(dòng)端后，很多看似極為類似的商業(yè)模式在技術(shù)革命中也發(fā)生了變化。
當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)備受學(xué)術(shù)界與業(yè)界的關(guān)注，并且隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的召開，關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的探討更加豐富。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是通信運(yùn)營(yíng)商還是應(yīng)用服務(wù)商，他們也都在根據(jù)自己的實(shí)際情況來緊隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的腳步，并且都有各自的“玩法”。
當(dāng)下局勢(shì)：群雄并起
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，顧名思義，就是移動(dòng)+互聯(lián)網(wǎng)，再具體一些就是終端+網(wǎng)絡(luò)+服務(wù)。從參與者角度看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有兩位主角——通信運(yùn)營(yíng)商與應(yīng)用服務(wù)商。眾所周知，移動(dòng)通信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基石，沒有通信設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是空話;而服務(wù)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的血液，沒有服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就毫無生機(jī)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通信領(lǐng)域格局的變化并不明顯。移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商還是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通(行情,問診)、中國(guó)電信三大巨頭，他們的競(jìng)爭(zhēng)目前主要在第四代移動(dòng)通信技術(shù)(4G)上。這三家通信運(yùn)營(yíng)商目前都已獲得4G牌照，都在加緊布局4G網(wǎng)絡(luò)，并推出適合4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)等。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也離不開移動(dòng)終端設(shè)備，包括智能手機(jī)、平板電腦等。這一領(lǐng)域幾乎也沒有變化，國(guó)外品牌依舊是蘋果、三星當(dāng)?shù)�，�?guó)內(nèi)的聯(lián)想、華為、中興等品牌企業(yè)也在奮力追趕世界品牌。
移動(dòng)通信為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正主角卻并非運(yùn)營(yíng)商，從這個(gè)時(shí)代獲得最大收益，迎來大發(fā)展的是應(yīng)用服務(wù)商與應(yīng)用服務(wù)行業(yè)。移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心，當(dāng)然，這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)PC端相比，移動(dòng)終端的某些領(lǐng)域的格局發(fā)生了很大的變化。
移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)包括移動(dòng)搜索、移動(dòng)社交、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)支付、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲等應(yīng)用服務(wù)。這些領(lǐng)域都在發(fā)生不一樣的變化。
移動(dòng)搜索領(lǐng)域，除百度穩(wěn)坐霸主地位以外，360、宜搜、神馬搜索等分列第二梯隊(duì)。當(dāng)然，這個(gè)格局并不會(huì)持久，近日，搜狗也推出移動(dòng)搜索應(yīng)用，加入移動(dòng)搜索大戰(zhàn)。并且，在搜狗召開的移動(dòng)搜索新聞發(fā)布會(huì)上，搜狐董事局主席張朝陽更是喊出了要挑戰(zhàn)百度行業(yè)老大地位的口號(hào)。
可見移動(dòng)搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，一枝獨(dú)秀的格局很難維持。易觀智庫發(fā)布中國(guó)搜索市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2013年12月，百度占據(jù)搜索市場(chǎng)份額達(dá)72.84%，搜狗占4.52%、360占1.74%。而今年4月，UC也宣布旗下移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)“神馬搜索”上線。據(jù)悉，2014年第一季度，神馬搜索在整個(gè)中國(guó)用戶滲透率已超過20%。
移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域其實(shí)并沒有太大的變化。移動(dòng)電子商務(wù)基本延續(xù)傳統(tǒng)電子商務(wù)的格局，淘寶、京東依舊位于行業(yè)前列，當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店、唯品會(huì)、凡客等依舊在追趕。
隨著應(yīng)用技術(shù)的不斷創(chuàng)新，移動(dòng)社交格局在不斷發(fā)生變化。近兩年，在移動(dòng)社交領(lǐng)域較活躍的當(dāng)數(shù)微博與微信。眾所周知，當(dāng)下騰訊的微信在移動(dòng)社交領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，去年10月微信用戶就突破10億。截至去年年底，新浪微博用戶2.81億，較2012年減少了2783萬�？梢娦吕宋⒉┑牡挚沽φ谥饾u下降，如今也滑出第一梯隊(duì)。除此之外，百度也一直致力于百度貼吧向移動(dòng)社交的轉(zhuǎn)型，并推出了美拍移動(dòng)應(yīng)用;阿里巴巴也加入戰(zhàn)斗，推出來往;還有網(wǎng)易與中國(guó)電信推出的易信及盛大推出的Youni(有你)。
另外還需要指出的是，中國(guó)移動(dòng)將融合通信業(yè)務(wù)作為中國(guó)移動(dòng)今后發(fā)展的重要方向，并提出“三個(gè)新”——“新的通話”、“新的消息”、“新的聯(lián)系”。盡管該業(yè)務(wù)是通信業(yè)務(wù)，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，該業(yè)務(wù)的實(shí)施必然離不開移動(dòng)應(yīng)用。
移動(dòng)支付作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一門新的服務(wù)，它與互聯(lián)網(wǎng)金融有著密切的聯(lián)系，因此它的市場(chǎng)當(dāng)然還是被阿里、騰訊、百度占據(jù)。支付寶方面給出的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，支付寶實(shí)名用戶已近3億，其中手機(jī)支付用戶超過1億。騰訊微信支付進(jìn)入移動(dòng)支付市場(chǎng)較晚，但是不可否認(rèn)的是，微信支付的用戶數(shù)呈幾何級(jí)數(shù)式的增長(zhǎng)。今年4月中旬，互聯(lián)網(wǎng)大佬百度也推出移動(dòng)支付應(yīng)用“百度錢包”，主打口號(hào)為“有優(yōu)惠的錢包”。無論是支付寶還是微信支付，或是百度錢包，他們除了有支付功能外，還有各種服務(wù)，包括理財(cái)?shù)取?/div>
移動(dòng)支付是一個(gè)新興的領(lǐng)域，進(jìn)入這一市場(chǎng)必須有一定的基礎(chǔ)。因此，該行業(yè)目前是騰訊、阿里、百度三個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)。
從以上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域來看，目前都還處于初期的發(fā)展階段，很難看出誰是行業(yè)的真正老大，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，可謂是群雄并起。
在近期召開的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，中文無線搜索服務(wù)提供商宜搜CEO汪溪也認(rèn)為，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)極其碎片化，除了微信可以說在中國(guó)是國(guó)王式的應(yīng)用以外其他都不是。任何應(yīng)用在用戶面前顯示幾率是完全一樣。
正因?yàn)槭袌?chǎng)格局還未成形，大家的機(jī)會(huì)一樣，眾多企業(yè)才會(huì)爭(zhēng)相加入競(jìng)爭(zhēng)，畢竟結(jié)果是未知的。
未來趨勢(shì)：打造一站式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)
從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀來看，很多企業(yè)最初都是選擇切入一個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域與自己的主體業(yè)務(wù)有著緊密的聯(lián)系。比如阿里巴巴的手機(jī)淘寶、移動(dòng)支付，就是圍繞著電子商務(wù)生態(tài)權(quán)展開的。但是對(duì)于阿里巴巴來說，這并不是終點(diǎn)，隨后它又涉足移動(dòng)社交、移動(dòng)搜索市場(chǎng)，走上了多元化的道路。
阿里巴巴旗下來往通訊負(fù)責(zé)人鄒孟睿介紹，在互聯(lián)網(wǎng)的PC時(shí)代，電子商務(wù)、娛樂、社交媒體等業(yè)務(wù)是獨(dú)立的，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則聚合在一起，生活與互聯(lián)網(wǎng)的界線模糊了。移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者一站式移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活需求。
正是看到了這個(gè)機(jī)會(huì)，阿里巴巴除了移動(dòng)電子商務(wù)與移動(dòng)支付、移動(dòng)理財(cái)外，還推出移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)來往，并且與UC聯(lián)合推出神馬搜索。服務(wù)越來越豐富，產(chǎn)品線越來越多元。
這是一個(gè)阿里巴巴利用不同應(yīng)用實(shí)施的多元化戰(zhàn)略，這些應(yīng)用的銜接，在“一站式”服務(wù)的趨勢(shì)下，或許也是阿里巴巴的下一個(gè)動(dòng)作。
盛大推出的移動(dòng)社交Youni(有你)應(yīng)用，也不僅僅提供社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。盛大Youni副總裁盧競(jìng)認(rèn)為，Youni也提供移動(dòng)支付服務(wù)，另外，盛大以原創(chuàng)內(nèi)容見長(zhǎng)，有盛大文學(xué)、酷六等各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容源，Youni可以作為一個(gè)具有融合力的平臺(tái)來整合這些資源。
騰訊的微信平臺(tái)也不再僅僅是個(gè)社交平臺(tái)，它還接入了旗下的移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)理財(cái)、移動(dòng)游戲等應(yīng)用服務(wù)，將微信打造成一個(gè)綜合的移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)。
當(dāng)然，對(duì)于“一站式”、市場(chǎng)通吃的趨勢(shì)，市場(chǎng)上也有不同的聲音。汪溪認(rèn)為，在移動(dòng)搜索等為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用階段，個(gè)性化應(yīng)用需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC時(shí)代，每個(gè)人的手機(jī)安裝的APP種類、數(shù)量都是不一樣的，應(yīng)用習(xí)慣也是不同的，任何一種應(yīng)用只能滿足一類人的應(yīng)用需求，滿足其個(gè)性化的體驗(yàn)。市場(chǎng)通吃不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)話題。
目前來看的確如此，任何企業(yè)都有機(jī)會(huì)，當(dāng)下是一個(gè)群雄并起、百花齊放的市場(chǎng)。但是未來隨著企業(yè)的發(fā)展，多元化并不是不可能。為了滿足消費(fèi)者更多的需求，移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)商也會(huì)提供更多的服務(wù)，這些服務(wù)或許會(huì)是分散的應(yīng)用，或許是統(tǒng)一的平臺(tái)。當(dāng)然，任何時(shí)候、任何行業(yè)都不缺乏細(xì)分市場(chǎng)的佼佼者，未來在一站式的移動(dòng)應(yīng)用趨勢(shì)下，當(dāng)然也不會(huì)缺乏個(gè)性化的應(yīng)用服務(wù)商。
未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)還很大，全球還有將近50 億的市場(chǎng)，在廣闊的市場(chǎng)前景面前，每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)。并且隨著技術(shù)服務(wù)的創(chuàng)新，市場(chǎng)格局也會(huì)不斷地發(fā)生變化。畢竟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)更新?lián)Q代非�？欤坏┮粋�(gè)技術(shù)被新技術(shù)取代，行業(yè)的格局就會(huì)發(fā)生變化。
另外，隨著國(guó)內(nèi)及全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全將成為接下來行業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)話題。保證移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全，才能推動(dòng)行業(yè)的有序健康發(fā)展。
[責(zé)任編輯：趙彭]
