在電視機旁等待熱劇播出的消費方式，已經逐漸過時了。如今，人們通過各種電視流媒體應用和服務觀看電視節(jié)目。一時間，有線網絡、衛(wèi)星電視服務商，以及電視臺、視頻網站紛紛推出電視APP，傳統的有線網絡和衛(wèi)星電視服務商擔心自己被繞過，電視市場的格局即將重寫。

如今，Netflix的網絡視頻服務商已經獲得了數以百萬級的付費用戶，而各家電視臺也紛紛推出自己的客戶端。這給有線網絡和衛(wèi)星電視服務商與電視臺的頻道授權談判，帶來復雜問題，比如Dish網絡和迪斯尼公司，就陷入了談判僵局。

網絡運營商和電視臺之間的紛爭，未來可能會帶來更多的頻道停播事件，另外會阻礙電視行業(yè)和新科技的創(chuàng)新融合。

本周，參觀拉斯維加斯消費國際電子展的觀眾，將會看到來自各路廠商的電視或影視客戶端，衛(wèi)星電視服務商Dish，將推出“Dish-Anywhere”應用，可以在任何地點觀看自己訂購的頻道，此外還可以把數字錄像機中錄好的電視劇，在移動設備中觀看，這種功能，勢必惹惱電視臺。

除了Dish之外，時代華納有線、康卡斯特、DiretTV和Verizon寬帶電視都已經在最近幾年推出了客戶端。與此同時，電視臺也不甘示弱，迪斯尼、維亞康姆、時代華納集團的HBO和特納廣播公司，均推出了許多電視APP。

一家電視臺負責頻道授權談判的不具名高層表示，電視臺和網絡運營商如今都成了“偏執(zhí)狂”，網絡運營商認為如果電視臺能夠和觀眾建立一對一的關系，那么有朝一日，網絡運營商也可以用APP建立自己的HBO頻道。

電視臺和網絡商爭奪的領域，集中在廣告收入和觀眾收視數據上。目前，觀眾通過智能手機、平板等平臺觀看電視節(jié)目的廣告收入仍然有限，但是增長潛力巨大。雙方都希望獲得最大份額的蛋糕。

另外，電視臺也想親自采集觀眾的數據，這樣可以轉售給廣告主獲利。如果觀眾使用的是Dish等網絡運營商的客戶端，電視臺自然難以獲得高質量的觀眾收視數據。

一位電視媒體行業(yè)人士表示，電視臺和網絡運營商的競爭進入了細節(jié)中，比如誰能夠控制用戶體驗，誰能夠控制收視數據，以及移動觀看行為發(fā)生在哪里?

有線電視人士擔心，用戶的觀看行為發(fā)生變化，如果不及時做出應對，只能面臨訂戶流失。Needham公司的分析師馬丁(Laura-Martin)說，2012年，美國電視觀眾一共向收費電視支付服務了750億美元，其中的450億美元被電視臺分走，剩下的300億美元則歸屬了有線電視網絡、衛(wèi)星電視公司以及提供電視服務的電信公司。

電視臺和網絡商推出的各種客戶端，形成了競爭。比如喜歡體育比賽的觀眾，在觀看同一場比賽時，需要決定到底是用電視臺提供的應用WatchESPN，還是有線網絡康卡斯特提供的Xfinity應用。

對有線電視和衛(wèi)星電視公司來說，他們最擔心的是，電視臺將通過客戶端，聚集起大量的忠實觀眾，有朝一日，電視臺無需再經過網絡公司，就可以實現節(jié)目的“直銷”播出。作為一個例證，HBOGo頻道已經宣布，將直接通過APP向終端觀眾播出。

每隔五年或十年，電視臺和網絡運營商需要進行頻道授權談判，據消息人士稱，一些電視臺，已經開始在授權協議中增加保護其客戶端播出的條款。

總體而言，通過移動應用觀看電視和影視節(jié)目的觀眾規(guī)模，仍然很小。不過這樣的觀眾正在快速增長。比如據透露，“Watch-ESPN”應用已經覆蓋了美國5500多萬家庭，下載量多達2400萬次。這款移動應用獲得的觀看總時長，比兩年前增長了6.5倍。

業(yè)內人士表示，目前的一些觀眾，使用的是有線公司和衛(wèi)星電視公司提供的客戶端(自己已經是老訂戶)，未來更多的觀眾將會轉向無需購買收費電視的服務商和客戶端，比如Netflix和Hulu。

洛杉磯26歲的時裝設計師Simonette-Lowy目前使用DirecTV的應用來設置家里的數字錄像機。這位用戶表示，目前市面上的電視應用太多，觀眾不了解到底哪個客戶端用起來不卡頓，或是影視節(jié)目最豐富，“為什么有這么多應用，消費者只想在一個地方看到所有的內容。”