在電視機(jī)旁等待熱劇播出的消費方式，已經(jīng)逐漸過時了。如今，人們通過各種電視流媒體應(yīng)用和服務(wù)觀看電視節(jié)目。一時間，有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視服務(wù)商，以及電視臺、視頻網(wǎng)站紛紛推出電視APP，傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視服務(wù)商擔(dān)心自己被繞過，電視市場的格局即將重寫。

如今，Netflix的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商已經(jīng)獲得了數(shù)以百萬級的付費用戶，而各家電視臺也紛紛推出自己的客戶端。這給有線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星電視服務(wù)商與電視臺的頻道授權(quán)談判，帶來復(fù)雜問題，比如Dish網(wǎng)絡(luò)和迪斯尼公司，就陷入了談判僵局。

網(wǎng)絡(luò)運營商和電視臺之間的紛爭，未來可能會帶來更多的頻道停播事件，另外會阻礙電視行業(yè)和新科技的創(chuàng)新融合。

本周，參觀拉斯維加斯消費國際電子展的觀眾，將會看到來自各路廠商的電視或影視客戶端，衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish，將推出“Dish-Anywhere”應(yīng)用，可以在任何地點觀看自己訂購的頻道，此外還可以把數(shù)字錄像機(jī)中錄好的電視劇，在移動設(shè)備中觀看，這種功能，勢必惹惱電視臺。

除了Dish之外，時代華納有線、康卡斯特、DiretTV和Verizon寬帶電視都已經(jīng)在最近幾年推出了客戶端。與此同時，電視臺也不甘示弱，迪斯尼、維亞康姆、時代華納集團(tuán)的HBO和特納廣播公司，均推出了許多電視APP。

一家電視臺負(fù)責(zé)頻道授權(quán)談判的不具名高層表示，電視臺和網(wǎng)絡(luò)運營商如今都成了“偏執(zhí)狂”，網(wǎng)絡(luò)運營商認(rèn)為如果電視臺能夠和觀眾建立一對一的關(guān)系，那么有朝一日，網(wǎng)絡(luò)運營商也可以用APP建立自己的HBO頻道。

電視臺和網(wǎng)絡(luò)商爭奪的領(lǐng)域，集中在廣告收入和觀眾收視數(shù)據(jù)上。目前，觀眾通過智能手機(jī)、平板等平臺觀看電視節(jié)目的廣告收入仍然有限，但是增長潛力巨大。雙方都希望獲得最大份額的蛋糕。

另外，電視臺也想親自采集觀眾的數(shù)據(jù)，這樣可以轉(zhuǎn)售給廣告主獲利。如果觀眾使用的是Dish等網(wǎng)絡(luò)運營商的客戶端，電視臺自然難以獲得高質(zhì)量的觀眾收視數(shù)據(jù)。

一位電視媒體行業(yè)人士表示，電視臺和網(wǎng)絡(luò)運營商的競爭進(jìn)入了細(xì)節(jié)中，比如誰能夠控制用戶體驗，誰能夠控制收視數(shù)據(jù)，以及移動觀看行為發(fā)生在哪里?

有線電視人士擔(dān)心，用戶的觀看行為發(fā)生變化，如果不及時做出應(yīng)對，只能面臨訂戶流失。Needham公司的分析師馬丁(Laura-Martin)說，2012年，美國電視觀眾一共向收費電視支付服務(wù)了750億美元，其中的450億美元被電視臺分走，剩下的300億美元則歸屬了有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視公司以及提供電視服務(wù)的電信公司。

電視臺和網(wǎng)絡(luò)商推出的各種客戶端，形成了競爭。比如喜歡體育比賽的觀眾，在觀看同一場比賽時，需要決定到底是用電視臺提供的應(yīng)用WatchESPN，還是有線網(wǎng)絡(luò)康卡斯特提供的Xfinity應(yīng)用。

對有線電視和衛(wèi)星電視公司來說，他們最擔(dān)心的是，電視臺將通過客戶端，聚集起大量的忠實觀眾，有朝一日，電視臺無需再經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)公司，就可以實現(xiàn)節(jié)目的“直銷”播出。作為一個例證，HBOGo頻道已經(jīng)宣布，將直接通過APP向終端觀眾播出。

每隔五年或十年，電視臺和網(wǎng)絡(luò)運營商需要進(jìn)行頻道授權(quán)談判，據(jù)消息人士稱，一些電視臺，已經(jīng)開始在授權(quán)協(xié)議中增加保護(hù)其客戶端播出的條款。

總體而言，通過移動應(yīng)用觀看電視和影視節(jié)目的觀眾規(guī)模，仍然很小。不過這樣的觀眾正在快速增長。比如據(jù)透露，“Watch-ESPN”應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了美國5500多萬家庭，下載量多達(dá)2400萬次。這款移動應(yīng)用獲得的觀看總時長，比兩年前增長了6.5倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前的一些觀眾，使用的是有線公司和衛(wèi)星電視公司提供的客戶端(自己已經(jīng)是老訂戶)，未來更多的觀眾將會轉(zhuǎn)向無需購買收費電視的服務(wù)商和客戶端，比如Netflix和Hulu。

洛杉磯26歲的時裝設(shè)計師Simonette-Lowy目前使用DirecTV的應(yīng)用來設(shè)置家里的數(shù)字錄像機(jī)。這位用戶表示，目前市面上的電視應(yīng)用太多，觀眾不了解到底哪個客戶端用起來不卡頓，或是影視節(jié)目最豐富，“為什么有這么多應(yīng)用，消費者只想在一個地方看到所有的內(nèi)容。”