在互聯(lián)網(wǎng)概念的沖擊下，傳統(tǒng)電視不管是內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商，還是終端生產(chǎn)商都面臨危機(jī)。

彩電新舊勢(shì)力大P K正式展開(kāi)，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參戰(zhàn)，彩電業(yè)再現(xiàn)“白菜價(jià)”。

一邊廂，39英寸的樂(lè)視臥室智能電視售價(jià)僅1999元;小米最新推出的47英寸智能電視，售價(jià)2999元;機(jī)頂盒廠商同洲電子也來(lái)攪局：55英寸智能電視僅4698元，爆出“地板價(jià)”。

另一邊廂，T C L結(jié)盟愛(ài)奇藝，率先將48英寸智能電視的價(jià)格拉下3000元;創(chuàng)維則聯(lián)手阿里巴巴，42英寸“酷開(kāi)”互聯(lián)網(wǎng)電視僅售1999元--同類外資品牌42英寸彩電，售價(jià)則在普遍在4000元左右。

“傳統(tǒng)電視制造業(yè)有淪為標(biāo)準(zhǔn)顯示終端代工廠的危險(xiǎn)。”海信集團(tuán)首席科學(xué)家黃衛(wèi)平向南都表示，在互聯(lián)網(wǎng)概念的沖擊下，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈中不管是內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商，還是終端生產(chǎn)商都有面臨顛覆的可能。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健則憂心，未來(lái)傳統(tǒng)電視這一產(chǎn)品概念可能會(huì)被無(wú)處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，如同當(dāng)年的收音機(jī)和膠卷，“這才是整個(gè)行業(yè)面臨的最大的危機(jī)”。

傳統(tǒng)廠商盈利壓力增大

彩電是家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、利潤(rùn)最薄的品類，在最擅長(zhǎng)玩低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局下，一場(chǎng)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)正在上演。

作為中國(guó)在線視頻和網(wǎng)絡(luò)電視供貨商，樂(lè)視網(wǎng)正在努力實(shí)施平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的整合銷(xiāo)售戰(zhàn)略。其在易迅推出兩款智能電視，其中樂(lè)視3D智能60英寸電視售價(jià)為6999元，39寸僅1999元;小米則將47寸的3D智能電視的價(jià)格定價(jià)為2999元，超低價(jià)驚呆了“小伙伴”。低價(jià)背后，小米電視配有驍龍四核處理器、M IU I系統(tǒng)，還集成了小米應(yīng)用商店、在線影視平臺(tái)，該機(jī)將于本月15日正式開(kāi)賣(mài)。

阿里巴巴與創(chuàng)維連手，10月1日正式在天貓開(kāi)售“酷開(kāi)”互聯(lián)網(wǎng)電視，42英寸僅售1999元。這款售價(jià)超低的產(chǎn)品，其中內(nèi)置了來(lái)自阿里巴巴的聚劃算、支付寶、水電煤等應(yīng)用，也打通了以往電視機(jī)薄弱的支付環(huán)節(jié)。

“電視在網(wǎng)上銷(xiāo)售的價(jià)格低于傳統(tǒng)管道銷(xiāo)售價(jià)格，根本原因在于后者通路效率較低，管道費(fèi)用較高(傳統(tǒng)管道費(fèi)用在20%左右)，然而網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售收取的費(fèi)用不到它的二分之一。傳統(tǒng)銷(xiāo)售的效益遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。”調(diào)研機(jī)構(gòu)D isplaySearch最新研報(bào)指出，傳統(tǒng)銷(xiāo)售管道的電視零售價(jià)將面臨在線的比價(jià)壓力，從而導(dǎo)致老牌廠商的毛利率下降，“傳統(tǒng)銷(xiāo)售管道和老牌電視廠商都將在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)面臨管道變遷的巨大的威脅”。

智能時(shí)代傳統(tǒng)彩電將死?

“小米、樂(lè)視電視這樣的售價(jià)肯定不賺錢(qián)。”不愿具名的彩電廠商高層透露，低價(jià)搶占市場(chǎng)、跑馬圈地，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)手段，這逼迫傳統(tǒng)廠商必須轉(zhuǎn)型。

T C L率先出擊，聯(lián)手愛(ài)奇藝推出48寸尊爵版T V +，售價(jià)4567元，為以減少通路費(fèi)用，目前只在京東銷(xiāo)售。而同樣配置的48英寸電視，平均售價(jià)在7000元以上。目前京東46-48英寸彩電銷(xiāo)量中，該彩電銷(xiāo)量領(lǐng)先。

然而問(wèn)題并沒(méi)有解決。以T V +電視為例，愛(ài)奇藝與T CL并不做硬件的銷(xiāo)售分成，事實(shí)上硬件也完全賺不到錢(qián)。據(jù)愛(ài)奇藝透露，其盈利模式以廣告銷(xiāo)售和增值服務(wù)為主，但對(duì)具體分成卻語(yǔ)焉不詳。小米也承認(rèn)，現(xiàn)在還沒(méi)有考慮盈利，當(dāng)務(wù)之急是把用戶規(guī)模做上去。

“這場(chǎng)‘大戲’在技術(shù)和商業(yè)模式上還沒(méi)有出現(xiàn)根本的革命性變化，目前一些同行的低價(jià)產(chǎn)品還只是局限于一兩款。”在海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健看來(lái)，這是營(yíng)銷(xiāo)上的噱頭。低于成本的價(jià)格戰(zhàn)無(wú)法持久，海信不會(huì)跟進(jìn)。在他看來(lái)，電視機(jī)的清晰度和色彩飽和度等顯示技術(shù)仍將是產(chǎn)品最重要的特征，而這將是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢(shì)。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入帶給傳統(tǒng)彩電業(yè)的最大憂患，是未來(lái)傳統(tǒng)電視這一產(chǎn)品概念可能會(huì)被無(wú)處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，如同收音機(jī)和膠卷。”周厚健認(rèn)為，這才是整個(gè)行業(yè)最大的危機(jī)。