2010年4月3日，iPad的誕生，正式宣布了平板時(shí)代的到來(lái)。為了紀(jì)念這個(gè)對(duì)于IT世界有著重要意義的年份，我們就稱(chēng)它為平板元年。從元年開(kāi)始，平板電腦那強(qiáng)大的生命力，就暴露無(wú)余。四年內(nèi)，平板電腦的銷(xiāo)量擴(kuò)大了近十倍。

年份 出貨量 (萬(wàn)部)

平板元年 1940

平板二年 6000

平板三年 12000

平板四年 20000(預(yù)計(jì))

單純看這樣一組數(shù)據(jù)，或許還不夠明晰，那么下面這個(gè)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)表將會(huì)給您直接的印象：

1985年筆記本電腦誕生，在2008年23歲的時(shí)候全球銷(xiāo)量超過(guò)了臺(tái)式機(jī)，而小兄弟平板電腦將在自己四歲生日前銷(xiāo)量就有可能超越筆記本電腦。這速度，在IT硬件行業(yè)里應(yīng)該可以稱(chēng)得上秒殺了。

一時(shí)間大家都在感嘆著PC時(shí)代的逝去，可是平板電腦能夠成為繼任者嗎?

雖然平板電腦行業(yè)現(xiàn)在勢(shì)頭洶洶，以難以想象的速度贏得了屬于自己的市場(chǎng)地位，形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈和生存空間，獲得自己的用戶(hù)群，但我們就能認(rèn)為這個(gè)四歲的小朋友成熟了嗎?

平板電腦已經(jīng)擁有了如此龐大的銷(xiāo)量，有了上面提到的顯赫戰(zhàn)績(jī)，但是它仍然不是一個(gè)成熟的行業(yè)。不是平板電腦這個(gè)產(chǎn)品設(shè)備本身不成熟，但從產(chǎn)品定位、消費(fèi)者需求點(diǎn)和生產(chǎn)廠(chǎng)商狀態(tài)幾個(gè)方面來(lái)看，平板行業(yè)還不夠成熟。

首先，是產(chǎn)品定位。平板電腦到底是干什么用的?蘋(píng)果的廣告告訴我們它能做一切事情，這個(gè)答案與其說(shuō)是強(qiáng)調(diào)iPad的能力，倒不如說(shuō)實(shí)際上蘋(píng)果也無(wú)法回答這個(gè)問(wèn)題。而且，從消費(fèi)的節(jié)點(diǎn)來(lái)看，遇到節(jié)日銷(xiāo)量就大漲的現(xiàn)象，充分說(shuō)明絕大多數(shù)用戶(hù)恐怕都是把他當(dāng)成一個(gè)玩具，高科技玩具，可以充分兼顧其他功能的玩具。當(dāng)然一個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心理沒(méi)有清晰的定位，不代表產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)，也不代表產(chǎn)品不成功,但絕對(duì)可以說(shuō)明產(chǎn)品還不夠成熟。

其次，消費(fèi)者的需求不清晰。在PC時(shí)代，家里地方大的愛(ài)打游戲的，就買(mǎi)臺(tái)式機(jī)配大顯示器;家里地方小的愛(ài)打游戲的，就買(mǎi)大尺寸平板;愛(ài)出門(mén)做商務(wù)的，就買(mǎi)Thinkpad;給設(shè)計(jì)師配凸顯品位的，咱們上MB系列;愛(ài)出門(mén)做時(shí)尚商務(wù)的，咱們上索尼、三星;給員工配便宜耐造的，上Dell、lenovo;簡(jiǎn)單易用，聊天、打字的，直接上網(wǎng)本。產(chǎn)品價(jià)格從14000~1400都有，而且都能出貨。說(shuō)明，每個(gè)消費(fèi)者他對(duì)于PC的訴求很容易講清楚，也很容易去滿(mǎn)足。

可咱們平板電腦都四歲了，從市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的需求還是那么的兩級(jí)分化。其中一大部分人是為了追求時(shí)尚，就認(rèn)牌子。這類(lèi)客戶(hù)，一般直接上ipad 或者 三星，價(jià)格2000起;還有更多的是圖便宜，一個(gè)電子玩具嘛，1000以下差不多得了。這兩類(lèi)產(chǎn)品幾乎可說(shuō)占到了市場(chǎng)的90%。這種需求高度集中的情況說(shuō)明用戶(hù)對(duì)平板電腦的需求還處在一個(gè)很低級(jí)的水平，無(wú)法把需求細(xì)分出來(lái)。

“你固然是無(wú)所不能，可到我這里細(xì)想也沒(méi)啥可能。”

最后，在這樣的情況下，平板行業(yè)的生產(chǎn)廠(chǎng)商的狀態(tài)：只能用悲慘二字形容了。這么高度兩級(jí)分化的市場(chǎng)，給以前那些擅長(zhǎng)做差異化的第二集團(tuán)廠(chǎng)商留下的空間極小，平板電腦市場(chǎng)上哀鴻一片。看看下圖的品牌平板電腦市場(chǎng)份額。

從圖中看，2013年第一季度蘋(píng)果、三星壟斷了快60%的市場(chǎng)份額，這兩家也是廣告打得最兇的。正是在這種以公司品牌為消費(fèi)訴求的戰(zhàn)略拉動(dòng)下，兩家企業(yè)穩(wěn)坐前列。由于用戶(hù)在想到平板時(shí)，先想到品牌而不是功能，這二家名列前茅也是理所當(dāng)然。

再看看后面三名的市場(chǎng)份額，華碩、亞馬遜還有那苦逼的微軟加起來(lái)11%，其中華碩的出色戰(zhàn)績(jī)，Nexus 7肯定是貢獻(xiàn)了絕對(duì)的主流。要是沒(méi)有Google的加持，排名3、4、5的三家廠(chǎng)商加起來(lái)能到7%就不錯(cuò)了。看來(lái)，品牌廠(chǎng)商們也號(hào)不住這平板電腦市場(chǎng)的脈，給自己的產(chǎn)品理不出頭緒來(lái)。

倒是一眾的others很清晰，我走價(jià)格路線(xiàn)，我價(jià)格親民。我們不求最好，但求最平，市場(chǎng)的31%就被這些強(qiáng)大的低端廠(chǎng)商占有了，占有率還在上升。

平板電腦市場(chǎng)這么大，想做，可是市場(chǎng)混亂又不成熟，做起來(lái)痛苦。平板這東西到底怎么玩嘛!這不，宏基電腦最近剛剛提出要通過(guò)平板電腦系列的產(chǎn)品來(lái)把公司從虧損的境遇中帶出來(lái)，卻遭遇一票分析師們集體嗆聲：“難”!

還有HTC、中興、LG、HP、Dell這些人，干脆就不著急進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)(或曾經(jīng)來(lái)過(guò)，又撤了)，再等待市場(chǎng)成熟的那天。

盡管還有這么多不成熟的特征，但是經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，平板電腦市場(chǎng)也開(kāi)始有了一些成熟的跡象了。

在平板二年、平板三年時(shí)，所有的生產(chǎn)廠(chǎng)商都是在玩命地拼配置;無(wú)論一線(xiàn)、二線(xiàn)還是三線(xiàn)，都把升級(jí)配置作為競(jìng)爭(zhēng)的第一動(dòng)作。CPU單核、雙核、四核，內(nèi)存256M、512M、1G、2G，大家都是一門(mén)心思搞裝備競(jìng)賽，唯恐配置低了會(huì)被快速淘汰出市場(chǎng)。由此，市場(chǎng)局面是產(chǎn)品上市后價(jià)格一瀉千里，新產(chǎn)品配置扶搖直上，上半年還賣(mài)700多的板子，下半年只剩300多剩余價(jià)值了，眾多廠(chǎng)商囤貨不及出，便遭受巨大庫(kù)存減值損失，場(chǎng)面極其慘烈。到了平板三年的年底，情況悄悄發(fā)生了變化：某國(guó)內(nèi)知名芯片公司集全力最試圖用新上市的四核芯片掀起新一輪的軍備大賽。當(dāng)時(shí)無(wú)數(shù)廠(chǎng)商厲兵秣馬準(zhǔn)備重啟新一輪軍備競(jìng)賽，未成想這新四核芯片不成功，一場(chǎng)軍備競(jìng)賽沒(méi)打起來(lái)。但是在這場(chǎng)沒(méi)能發(fā)生的戰(zhàn)爭(zhēng)之后，平板電腦市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)成熟的第一個(gè)跡象：配置過(guò)剩。

從平板四年第一季度開(kāi)始，市場(chǎng)上就出現(xiàn)大量的減配型號(hào)，內(nèi)存降到512M，存儲(chǔ)降到4G(裝了ROM和應(yīng)用軟件，留給用戶(hù)的也就1.6G左右)的產(chǎn)品。這種低配置的產(chǎn)品在前幾年的市場(chǎng)環(huán)境下，早就被淘汰出局了，沒(méi)想到在今年的市場(chǎng)上賣(mài)的還不錯(cuò)。足見(jiàn)市場(chǎng)已經(jīng)從“配置優(yōu)先”轉(zhuǎn)化為“價(jià)格優(yōu)先”或“性?xún)r(jià)比優(yōu)先”。這說(shuō)明用戶(hù)已經(jīng)意識(shí)到，高配置沒(méi)有帶來(lái)高體驗(yàn)，高價(jià)格帶不來(lái)相應(yīng)的回報(bào)。用戶(hù)似乎知道他們要什么了。當(dāng)我們無(wú)法再簡(jiǎn)單的用不斷更新的配置表去刺激用戶(hù)的消費(fèi)時(shí);說(shuō)明用戶(hù)們成熟了。

消費(fèi)者的成熟，將會(huì)促使平板電腦市場(chǎng)逐步走向成熟。我覺(jué)得在平板電腦市場(chǎng)日趨成熟的環(huán)境下，以下幾個(gè)方面的充分發(fā)展，將會(huì)平板電腦市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展保駕護(hù)航。

一、平板專(zhuān)用應(yīng)用軟件增多。平板電腦之前的應(yīng)用軟件大多是從手機(jī)上移植過(guò)來(lái)的，真正為平板電腦而生的軟件不多。這極大的約束了平板電腦的生命力和生存空間。當(dāng)然，這也是由于手機(jī)用戶(hù)數(shù)量大大多于平板電腦用戶(hù)數(shù)量造成的，不過(guò)隨著時(shí)間的發(fā)展，平板電腦用戶(hù)數(shù)量的上升，開(kāi)發(fā)者主動(dòng)考慮專(zhuān)門(mén)為平板開(kāi)發(fā)應(yīng)用是遲早的事。

二、中小軟件企業(yè)大量介入平板專(zhuān)用行業(yè)軟件開(kāi)發(fā)。平板要想擺脫在消費(fèi)者心智中“玩具”的定位，就必須能夠在工作中用起來(lái)。這當(dāng)然就離不開(kāi)工作中使用到的行業(yè)應(yīng)用軟件。如果每家企業(yè)都能夠?qū)⒆陨順I(yè)務(wù)輕松的在平板電腦上實(shí)現(xiàn)，那么平板電腦將會(huì)正式披上“工具”的新裝，迎來(lái)屬于自己的又一春。

三、 平板電腦3G數(shù)據(jù)套餐的優(yōu)化。由于平板電腦的尺寸特征，導(dǎo)致它無(wú)法較好的完成通話(huà)功能。而廣大運(yùn)營(yíng)商在無(wú)話(huà)費(fèi)單上網(wǎng)的套餐這一塊兒又總是扭扭捏捏，不肯給出一些給力的價(jià)格，比如25包1G啊。而平板打電話(huà)的缺陷又使用戶(hù)難以接受平板電腦使用的3G套餐中帶有大量的話(huà)費(fèi)費(fèi)用，于是平板電腦的網(wǎng)絡(luò)使用中，WiFi成為主流。一個(gè)WiFi的平板電腦自然大大限制了使用環(huán)境，使得平板無(wú)法成為真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成員，大大降低了用戶(hù)的體驗(yàn)。要解決這一點(diǎn)，當(dāng)務(wù)之急是運(yùn)營(yíng)商針對(duì)于平板的流量特征，定做一批每個(gè)月流量在1G以?xún)?nèi)，費(fèi)用在30元以下的套餐。讓3G平板真正成為市場(chǎng)的主流。

四、內(nèi)容消費(fèi)的細(xì)分和管理。平板更適合內(nèi)容消費(fèi)，這是行業(yè)內(nèi)都知道的事實(shí)，可是怎么去幫助用戶(hù)更好的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)，國(guó)內(nèi)偏偏并無(wú)廠(chǎng)商著力于此。從全球市場(chǎng)上來(lái)看，亞馬遜一直在致力于這一方向，并取得了不錯(cuò)的成就，不過(guò)由于其市場(chǎng)和產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)存在著巨大的差異，導(dǎo)致盲目復(fù)制其模式的企業(yè)在國(guó)內(nèi)均未收獲相應(yīng)的成績(jī)。想當(dāng)年，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、沒(méi)有巨大的可供消費(fèi)的內(nèi)容出現(xiàn)，PC恐怕不會(huì)有過(guò)去15年的黃金爆發(fā)。未來(lái)在平板行業(yè)的內(nèi)容消費(fèi)方向上必然出現(xiàn)類(lèi)似于當(dāng)年新浪、網(wǎng)易、騰訊這樣的巨頭，從而把平板電腦行業(yè)推上新的高峰。

沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，柳暗花明又一村。在消費(fèi)類(lèi)電子行業(yè)中，平板電腦雖然還有這么多不足，但是由于其相對(duì)廉價(jià)的運(yùn)算能力和多環(huán)境使用的便利，它的未來(lái)絕對(duì)是潛力巨大。尤其是很多基于平板電腦模式的行業(yè)應(yīng)用、定制型平板、工業(yè)平板如同雨后春筍般冒了出來(lái)，后續(xù)空間可期啊!所以，平板市場(chǎng)正是風(fēng)起云涌的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，它的巨大發(fā)展空間為眾多的中小企業(yè)提供了一個(gè)和大品牌、大廠(chǎng)家同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

想抓住機(jī)會(huì)的，就趕快跟上吧!

PS：前日幸會(huì)某大牛品牌L字頭的一位高層，聊天時(shí)該高層不無(wú)自豪的跟我說(shuō)“我們品牌的平板上一年度銷(xiāo)量突破100萬(wàn)只”，言語(yǔ)中幾多豪邁。區(qū)區(qū)1KK都讓超級(jí)大牛自豪感叢生，可見(jiàn)品牌企業(yè)的平板電腦銷(xiāo)售實(shí)在是面臨很大難度。其實(shí)，國(guó)內(nèi)超過(guò)這個(gè)量的低檔品牌恐怕不下5個(gè)，傳統(tǒng)的紐、昂、臺(tái)、酷恐怕都有這個(gè)量級(jí)，可見(jiàn)市場(chǎng)的高度兩極分化，夾心層難過(guò)啊。