隨著人人網(wǎng)《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》昨日關(guān)停消息的不脛而走，越來(lái)越多的網(wǎng)民自發(fā)的加入到緬懷《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的隊(duì)伍中來(lái)。據(jù)人人網(wǎng)官方說(shuō)法，開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)是游戲開(kāi)發(fā)商“五分鐘”作為第三方公司放在人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)上，現(xiàn)在它的下線是開(kāi)發(fā)商自己的決定。

而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由五分鐘開(kāi)發(fā)的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》盡管是在2008年11月從人人網(wǎng)起家，但真正獲得爆發(fā)性成長(zhǎng)還是在入駐騰訊平臺(tái)之后。曾有媒體報(bào)道稱，《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》在開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)的授權(quán)收入比重不到20%，五分鐘通過(guò)這些網(wǎng)站得到的授權(quán)收入還不及騰訊貢獻(xiàn)的5%。

目前，包括騰訊、開(kāi)心網(wǎng)等平臺(tái)上的農(nóng)場(chǎng)游戲依舊正常運(yùn)營(yíng)，但曾經(jīng)熱門(mén)的社交游戲整體疲軟已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但同樣以好友競(jìng)技為核心的移動(dòng)社交游戲卻顯現(xiàn)出了生命力，就在《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》停運(yùn)當(dāng)天，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)旗下的《天天連萌》卻依靠社交關(guān)系鏈的推動(dòng)，僅用38分鐘就登上了蘋(píng)果AppStore免費(fèi)榜第一。

“五分鐘”與社交游戲衰落

《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的開(kāi)發(fā)商“五分鐘”是一家社交游戲開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)商，公司位于上海。2008年五分鐘曾因瞬間大火的《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》而被人熟知。2009年4月，騰訊與五分鐘達(dá)成合作，擁有了開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)最高使用權(quán)，并將開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)改名為QQ農(nóng)場(chǎng)上線。

2009年底，“五分鐘”獲得德豐杰投資公司350萬(wàn)美元投資。2010年7月，CyberAgent聯(lián)合JAIC中國(guó)投資“五分鐘”，金額在50至100萬(wàn)美元之間。但這家公司隨后陷入了后續(xù)產(chǎn)品乏力，管理失衡的窘境中。2011年7月，“五分鐘”曾與新浪微博聯(lián)合成立了微游戲，由“五分鐘”聯(lián)合創(chuàng)始人、COO徐城擔(dān)任CEO。

但之后“五分鐘”的各類嘗試并未獲成功，微游戲被投資人、新浪微博和徐城以轉(zhuǎn)股的方式收購(gòu)。投資方CyberAgent在去年年底接受騰訊科技電話采訪時(shí)否認(rèn)了解散傳言，并稱會(huì)推出新的產(chǎn)品，但直到今天仍未看到五分鐘有任何優(yōu)異表現(xiàn)。

“五分鐘”之外，社交游戲的由盛轉(zhuǎn)衰也已經(jīng)成了一大趨勢(shì)，依靠Facebook崛起的社交游戲公司Zynga也一樣從2012年開(kāi)始陷入了低潮，市值從70億美元一路蒸發(fā)到22億美元，包括CEO、COO、CIO在內(nèi)的13名高管離職，一次次的裁員與關(guān)閉辦公室讓這家曾經(jīng)明星公司光環(huán)破滅。

對(duì)于社交游戲的衰落，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，在變現(xiàn)能力更強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)游戲出現(xiàn)后，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸將其資源導(dǎo)向網(wǎng)頁(yè)游戲，收入相對(duì)較低的社交游戲被忽略;在全球范圍上看，社交平臺(tái)粘性都在逐步下降，移動(dòng)端的崛起已經(jīng)呈現(xiàn)出抵擋不住的趨勢(shì)。

移動(dòng)端的社交游戲掘金

在《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》停運(yùn)當(dāng)天上午9點(diǎn)，QQ手機(jī)版開(kāi)始在“游戲中心”發(fā)布了騰訊新手游《天天連萌》，僅僅38分鐘之后該款騰訊手游登上了蘋(píng)果AppStore免費(fèi)榜第一的位置。在缺乏外部推廣且不刷榜的情況下，能夠迅速達(dá)成這一成績(jī)與QQ天然的社交屬性關(guān)系密切。

在《天天連萌》之前，蘋(píng)果AppStore免費(fèi)榜首位一直由另一款獲得騰訊平臺(tái)聯(lián)合試推的《天天愛(ài)消除》霸占，這款游戲目前在AppStore暢銷榜上排名第二，這也意味著證明了移動(dòng)社交游戲有著極大的商業(yè)價(jià)值。

目前在海外市場(chǎng)，日本移動(dòng)社交工具Line和韓國(guó)移動(dòng)社交工具Kakao均已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刈顡?jù)影響力的手游渠道平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國(guó)手游正盈利發(fā)展高峰期，移動(dòng)市場(chǎng)上不斷增加的新游戲與有限的流量將使手游平臺(tái)成為稀缺資源。

有業(yè)內(nèi)人士透露，目前在中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上最為強(qiáng)大的社交工具是騰訊旗下的微信及QQ兩大平臺(tái)，前者覆蓋人群相對(duì)高端，社交粘性太強(qiáng)，且容易引爆話題帶動(dòng)產(chǎn)品走紅，此前微信5.0的打飛機(jī)就是一個(gè)例子;而后者覆蓋人群廣，從《天天連萌》的表現(xiàn)看，這部分人群對(duì)游戲的接受程度一樣很高。

目前，曾經(jīng)的社交游戲公司甚至社交平臺(tái)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)明顯，一手創(chuàng)辦開(kāi)心網(wǎng)的程炳皓曾向騰訊科技表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)更大，發(fā)展更快，給了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多的機(jī)會(huì)，開(kāi)心網(wǎng)已在研發(fā)移動(dòng)社交游戲。