DOIT 移動商用頻道8月9日消息 移動互聯(lián)網時代的企業(yè)，僅僅是將互聯(lián)網網站轉換成APP這么簡單嗎?我看不是，由于受眾不同、使用頻率不同、訪問設備不同、訪問方式不同，決定了這類APP在設計思路上與傳統(tǒng)互聯(lián)網網站不會一樣，需要從符合移動互聯(lián)網思維和行為習慣的角度進行APP的定位和規(guī)劃，而這種思路轉變的跨度，就如同從傳統(tǒng)媒介向互聯(lián)網轉變的跨度那么大。

一般來說，企業(yè)APP的功能往往集中在以下幾個方面：

1、資訊發(fā)布，這里的資訊一定是及時性資訊，時效性要很強，如果打開全是半年前的東西，那誰也不會再用它了。這些資訊可以是活動信息、折扣信息、新產品發(fā)布信息、獲獎信息等等，不一而足。

2、產品或服務的介紹，比如產品分類，產品名稱，圖片、視頻、文字介紹，價格，規(guī)格尺寸，以及衍生出來的消費者對產品和服務的評論和評價等等。

3、產品購買和服務預約，通過手機端購買產品或預約服務，比如通過手機下單購買服裝鞋帽等消費品，或通過手機預約4S店保養(yǎng)、美容按摩等，當然支付可以是手機支付，也可以是線下實體店支付，這可以根據企業(yè)的實際情況和經營思路去制定。

4、位置導航，位置導航有兩種，室內導航和室外導航。室內導航主要應用在大型商場、超市、博物館等大型建筑體內部，當你需要在其中尋找電梯口、衛(wèi)生間、某個品牌專賣店時會非常的有用，但目前這一領域還受到技術限制，導航精確度不夠，要實現(xiàn)高精度的導航還比較困難，目前比較實際的做法是通過二維碼定位或通過內部WIFI定位，要么就直接展示一張樓層平面圖即可;室外導航主要應用在門店位置的導航，適用于擁有多家分店的連鎖企業(yè)上，可以利用手機的GPS定位能力、手機地圖(百度、GOOGLE)實現(xiàn)附件門店位置的定位和導航，方便受眾了解門店分布，并就近消費。

5、會員服務，可以通過APP查詢會員積分，進行積分換購更活動。

6、品牌雜志，很多企業(yè)很注重企業(yè)品牌形象宣傳，致力于讓品牌理念更廣泛、更深入的在目標消費群體中傳播，他們會創(chuàng)辦品牌雜志，里面有豐富的圖片、文字，按期發(fā)布，APP也可以將這些品牌雜志嵌入其中，讓受眾更方便的獲取，還可以增加視頻、聲音這些通過紙質媒介無法提供的多媒體能力，也可以增加調查問卷這樣的互動能力，從而降低發(fā)行成本、擴大發(fā)行范圍、增強內容表現(xiàn)力、強化互動。

7、消費者之間的互動，消費者之間的互動也是提高品牌忠誠度的好手段，看看互聯(lián)網上活躍的各種電子產品論壇、汽車品牌論壇就可見一斑，而這些也可以放到APP中，讓消費者可以隨時隨地的互動、交流，提高品牌人氣。

8、小游戲，APP中還可以嵌入一些易于操作的小游戲，并將游戲與品牌的宣傳相結合，提高消費者的使用興趣，提高APP使用頻率，在提高使用頻率的同時，各種企業(yè)資訊也就可以潛移默化的傳播開來了。

9、分享，這也是近兩年開始流行的功能，消費者可以在APP中與自己的微博、微信、郵件綁定，將APP中看到新鮮資訊、新產品、折扣信息、優(yōu)惠券等分享給朋友、同事、家人、粉絲，從而擴大信息的傳播面，產生病毒式營銷的效果。

當然，企業(yè)APP可以提供的功能遠不止這些，上面列舉的只是目前比較普遍的、通用性較高的功能，不同的行業(yè)企業(yè)APP，還會有符合他們特色的功能出現(xiàn)。新的功能會隨著手機應用的普及，更多企業(yè)的加入，手機新技術的應用，而不斷涌現(xiàn)、推陳出新。

這里的企業(yè)APP并不是泛指，僅僅指商家或消費品生產廠家，面向最終消費者提供的具有營銷和服務性質的APP，而企業(yè)APP還可以指移動OA、移動CRM、手機郵箱、移動ERP等等。這幾年的發(fā)展證明，移動互聯(lián)網、智能手機正在深刻的改變著這個世界，它絕不僅僅是傳統(tǒng)互聯(lián)網的補充和簡單的移動化，它是一場變革，他將顛覆傳統(tǒng)的社會生活模式、商業(yè)運作模式、人們行為模式，讓我們共同迎接這一變革，并愉悅的置身其中吧。