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易傳媒發(fā)布eTV2.0智能化跨媒體廣告策劃系統(tǒng)

渠道在線綜合 發(fā)表于:11年12月19日 11:15 [來(lái)稿] DOIT.com.cn

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[導(dǎo)讀] 易傳媒AdChina近年來(lái)備受各界的關(guān)注,同時(shí),隨著國(guó)內(nèi)幾家視頻網(wǎng)站的成功上市,易傳媒也呈現(xiàn)出繁榮的態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),未來(lái)兩年易傳媒收入將保持50%以上的增長(zhǎng)率,易傳媒預(yù)計(jì)到2014年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到120億元左右。因此,有越來(lái)越多的廣告客戶開始重視易傳媒廣告,并把易傳媒與電視廣告進(jìn)行補(bǔ)充和結(jié)合。

   易傳媒AdChina近年來(lái)備受各界的關(guān)注,同時(shí),隨著國(guó)內(nèi)幾家視頻網(wǎng)站的成功上市,易傳媒也呈現(xiàn)出繁榮的態(tài)勢(shì)。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),未來(lái)兩年易傳媒收入將保持50%以上的增長(zhǎng)率,易傳媒預(yù)計(jì)到2014年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到120億元左右。因此,有越來(lái)越多的廣告客戶開始重視易傳媒廣告,并把易傳媒與電視廣告進(jìn)行補(bǔ)充和結(jié)合。

  

  然而,在“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的整合傳播趨勢(shì)日益明顯的情況下,廣告投放卻面臨著諸多挑戰(zhàn):如何更加合理的分配廣告預(yù)算?如何在預(yù)算有限的情況下,達(dá)到最好的跨媒體投放效果?

  

  作為中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺(tái),易傳媒一直致力于幫助廣告主合理分配,提升廣告效果。11月30日,易傳媒在上海召開“有限預(yù)算、無(wú)限可能--易eTV2.0發(fā)布會(huì)”。據(jù)介紹,易eTV2.0是一套智能化的跨媒體廣告策劃系統(tǒng),能夠系統(tǒng)智能化實(shí)現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的高效整合,搭建同源數(shù)據(jù)模型有效融合電視和互聯(lián)網(wǎng)大量樣本人群,以跨媒介人群到達(dá)最大化為目標(biāo),深入預(yù)測(cè)不同目標(biāo)受眾的觸達(dá)效果,對(duì)代理公司和客戶提供預(yù)算優(yōu)化和品牌影響力提升的高效解決方案。

  

  另?yè)?jù)2011年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究(CMMS)數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)視頻的日均收看時(shí)間已經(jīng)超過(guò)兩小時(shí),特別是在15-34歲的年輕人中,平均每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到2.06小時(shí),而他們每天用于收看電視的時(shí)間也不過(guò)2.56小時(shí),對(duì)這部分年輕人而言,增加網(wǎng)絡(luò)視頻的投放,可以幫助媒體觸達(dá)率提升5%到6%,起到很好的補(bǔ)充作用。“易傳媒此次推出易eTV2.0跨媒體廣告策劃系統(tǒng),正是為了滿足網(wǎng)絡(luò)視頻與電視之間的這種互補(bǔ)趨勢(shì)的需求。”易傳媒CMO唐敏表示。

  

  易eTV2.0的推出打破了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”跨媒體整合傳播的困境,實(shí)現(xiàn)1+1>2的最佳廣告投放方案。通過(guò)用電視的語(yǔ)言比較和規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果,搭建了有效的跨媒體預(yù)測(cè)體系;在相同或更少的預(yù)算的情況下,為廣告主爭(zhēng)取更多的覆蓋;在既定覆蓋率的情況下,為廣告主節(jié)省更多成本。

  

  此外,易eTV2.0的獨(dú)到之處還在于:它基于真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)、區(qū)分廣告實(shí)際投放時(shí)不同的投放參數(shù)和成本;基于大樣本量的電視與網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)融合模型,年度總樣本量超過(guò)80000;并能細(xì)分人群,考慮不同市場(chǎng)、不同品類用戶媒體消費(fèi)習(xí)慣的差異,以及不同生活價(jià)值取向的消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣的差異;基于廣告主目標(biāo)條件,系統(tǒng)工具自動(dòng)生成覆蓋率曲線,推薦在設(shè)定條件下排名靠前的預(yù)算組合,提供更高效的決策依據(jù)。

  

  正如易傳媒CMO唐敏所說(shuō):“易傳媒充分了解客戶的需求和想法,我們希望做到在他們提出需求前,就給他們想要的東西,幫他們解決問題,使廣告投放達(dá)到最好的效果。”

  

  目前,易傳媒利用云計(jì)算技術(shù)和理念,打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,能夠提供從供給端到需求端的技術(shù)平臺(tái)服務(wù):包括專為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告管理設(shè)計(jì)的AFP供給端(在線媒體)系統(tǒng)(AdManager For Publisher),該系統(tǒng)基于易傳媒多年專業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),通過(guò)科學(xué)的庫(kù)存管理、智能的投放技術(shù)和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報(bào)告幫助媒體主提高運(yùn)營(yíng)效率、獲得最大化的廣告收益;還有專為廣告主、廣告代理公司提供的AdChina需求端平臺(tái)系統(tǒng), 包括DAS(digital automation system工作流管理系統(tǒng)),DSP(demand-side platform需求端服務(wù)平臺(tái))和DMP(digital management platform數(shù)據(jù)管理平臺(tái))。該一系統(tǒng)整合了工作流程管理,媒介策劃與購(gòu)買,多源人群、數(shù)據(jù)管理和投放效果衡量的功能,大大簡(jiǎn)化廣告主/代理商內(nèi)部從策劃到媒體購(gòu)買的流程,實(shí)現(xiàn)以受眾為中心購(gòu)買、媒介計(jì)劃系統(tǒng)化、多維度深層次報(bào)告分析,同時(shí),不斷積累品牌受眾的信息,整合第一方和第三方數(shù)據(jù),優(yōu)化廣告投放的效果。各平臺(tái)之間既相互聯(lián)系又相對(duì)獨(dú)立,廣告主/代理商可根據(jù)自身需要靈活搭配和使用。

  易傳媒集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺(tái)。作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的重要推動(dòng)力量,易傳媒基于其自主研發(fā)的在線廣告技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)解決方案、受眾管理系統(tǒng)等一系列行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)產(chǎn)品,構(gòu)建并運(yùn)營(yíng)著服務(wù)于廣大網(wǎng)站、廣告公司/廣告主以及其他相關(guān)第三方公司的在線廣告技術(shù)平臺(tái)和交易平臺(tái)。截止至2011年二季度末,易傳媒的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)每月平均覆蓋逾4.3億網(wǎng)絡(luò)用戶。易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國(guó)硅谷。

[責(zé)任編輯:彭彥明]
阿明
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